T-Mobile

A T-Mobile, uma operadora de telefonia móvel britânica , reuniu 350 dançarinos numa estação de trem de Londres para dançar diversos estilos musicais durante quase 3 minutos. Durante a dança diversas pessoas que passavam por ali se empolgaram e começaram a dançar, fotografar, filmar com o celular e comentar com os amigos, gerando um forte boca-a-boca. A T-Mobile também filmou a ação e disponibilizou o vídeo oficial no seu canal no YouTube. O vídeo obteve mais de 10 milhões de visualizações espontâneas.



http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM



Até aí nada de muito novo, apenas mais uma ação de marketing de guerrilha bem feita. No entanto, a T-Mobile foi além. No seu canal no YouTube, a empresa disponibilizou diversos vídeos de making of do vídeo oficial, de treinamento dos dançarinos, de lições de dança e da reação do público. Ao final de todos os vídeos a empresa assina com o seu logotipo e seu slogan “Life’s for sharing”, reforçando a imagem da marca na mente dos espectadores. E para garantir interações reais a T-Mobile montou áreas públicas de dança em grandes espaços abertos como shoppings centers e parques, onde as pessoas podem aprender a coreografia da música que está tocando ou simplesmente dançar livremente.



http://www.youtube.com/watch?v=lbqY_R-Dago



A ação de marketing digital começou de forma mais direta quando a T-Mobile disponibilizou em seu brand channel no YouTube algumas ferramentas para os usuários interagirem e divulgarem o canal. Em uma delas o usuário seleciona três fotos do rosto de amigos, faz o upload e aparece numa dança onde ainda pode escolher o cenário e o tipo de dança. Ainda existe um espaço só para que sejam postados vídeos enviados por pessoas comuns dançando em lugares inusitados, com opções para visualizar apenas os mais engraçados ou os mais populares.



http://www.youtube.com/watch?v=_OJ3XTRakL0