MELISSA - Create Yourself

No Såo Paulo Fashion Week de 2007, A Melissa selecionou as quatro blogueiras mais visitadas do país e criou a campanha Creat Yourself, onde elas comentavam em seus blogs e no nåo mais existente blog da campanha Creat Yourself sobre a acåo da empresa e criaram uma melissa cada uma com os seus diferentes estilos (depois da Melissa ter levado as quatro meninas para um curso de design de calcados).
Atuaram como consultoras da marca, dando dicas e customizando seus modelos.


As meninas que foram escolhidas tinham um estilo diferente uma da outra e tratavam de diferentes temas em suas páginas:
- Marimoon em 2007 recebia cerca de 70 mil acessos mensais, estudava moda em Såo Paulo, e falava de Moda e Estilo em seu fotolog. Tinha cabelos coloridos e estilo alternativo, gostava de rock e publicava fotos diferentes dela mesma.
- Apê recebia cerca 35 mil acessos semanais, morava no RJ e falava sobre seu cotidiano e relacionamentos. Era eclética quanto ao estilo musical.
- Lolly é pernambucana e falava sobre tendências. Gostava de música eletrônica.
- Maluca, natural de SC, escrevia desabafos e declaracoes de amor.


O passaporte chamado "Alegria Fashion" que as quatro blogueiras ganharam, incluiu também uma série de workshops na House of Palomino (make com Theo Carias; stickers com o Carlinhos, da Choque Cultural; novas tecnologias da web com Eduardo Camargo, da Margarida Filmes; estilo com Manu Carvalho e Erika Palomino) e passeios por lugares "legais" da cidade de Såo Paulo, como a Galeria do Rock, 25 de março, CCBB, Fortes Vilaça, Choque Cultural e Oscar Freire.

O mais inteligente da acåo foi que pegando estas quatro meninas formadoras de opiniåo para criar novos modelos e dar dicas do que os jovens destes estilos diferentes gostariam de usar, trouxeram com elas seus leitores e fås como novos(as) consumidores(as). Nos blogs/fotologs os leitores poderiam também comentar para as meninas, o que transformou esses blogs/fotologs pessoais super acessados em canais para ouvir o que o consumidor gostaria de ter na nova colecao da Melissa. Junto com elas a Melissa ganhou quatro "novos sites" com um número de leitores alto onde o consumidor dava sua opiniåo.