Dakota - Em busca de dias mais lindos

A Dakota, fabricante de calçados brasileira, promoveu uma ação bem interessante. Se utilizando apenas da internet como canal de divulgação, a marca promove a interatividade da internauta através de frases que, inseridas no Google, dão a possibilidade de ganhar um calçado da marca. Todas as frases têm conexão com o tema da campanha: “Em busca de dias mais lindos”.

A coisa funcionou assim: a pessoa entrava no hotsite www.diasmaislindos.com.br, assistia um vídeo de como funcionava a promoção e era direcionada para uma página com diversas dicas de frases relacionadas com a campanha. Munida dessas dicas, a pessoa deveria ir até o buscador Google e digitar frases que estivessem relacionadas às dicas. Se a resposta estivesse certa o Google automaticamente disponibilizava no Google AdWords, logo ao lado dos resultados encontrados, um link para outro hotsite onde a pessoa fazia um cadastro e recebia o calçado em casa.

Parabéns à agência box3 pela ideia bem desenvolvida, bem resolvida e usando um que de interatividade. Bela ação.

Uma pena que todas as dicas já foram respondidas corretamente.

Obama Digital

A campanha do atual presidente dos EUA foi além da campanha política tradicional, pois a Web 2.0 foi utlizada como nunca antes havia sido em uma campanha eleitoral.

O candidato esteve presente no My Space, Twitter, Facebook, Flicker, Linkedin, em Blogs e comunidades online, atingindo de uma maneira inteligente os eleitores mais jovens (normalmente mais desinteressados em política) e o público interessado em tecnologia e sedento por mudancas. Obama teve até mesmo com Ringtones e jogos vinculados a sua campanha.

Como esteve fortemente presente em todos os lugares do mundo pela Web, de uma maneira complemente nova e diferente, o resultado da sua campanha foi além da vitória, pois foi uma das eleicoes mais esperadas pelo mundo e sua campanha inovadora e moderna vai ser lembrada por todos por muito tempo.

A Web 2.0 permite a aproximacao com os eleitores e atraves dos blogs pode-se ter informacoes novas a todo momento, de uma maneira rápida.

Obama arrecadou cerca de $200 milhões (156,2 milhões de euros) de dólares online, com o recorde de $55 milhões (42,9 milhões de euros) só em Fevereiro, ou seja, cerca de $2 milhões (1,6 milhões de euros) por dia. Quase metade do total de $639 millhões de dólares doados por indivíduos constituíram pequenas contribuições pessoais de cerca de 300 dólares (230 euros) ou menos que isso, na campanha eleitoral norte-americana que contou com o maior número de voluntários de sempre.

Outro grande benefício que a campanha teve foi o feedback através da análise do número de cliques computados nas páginas que a campanha utilizou.

Todas as estratégias de marketing online foram otimizadas com uma implementação sem falhas: webdesign, social networking (sobretudo no Facebook e no MySpace), outros 'social media' (como o Twitter e o blog), maximização dos motores de busca, publicidade pagas por clique, e-mail e mobile marketing.

Fonte: http://deolhonodragao.blogspot.com/2008/11/obama-digitalobama-everywhere.html

MELISSA - Create Yourself

No Såo Paulo Fashion Week de 2007, A Melissa selecionou as quatro blogueiras mais visitadas do país e criou a campanha Creat Yourself, onde elas comentavam em seus blogs e no nåo mais existente blog da campanha Creat Yourself sobre a acåo da empresa e criaram uma melissa cada uma com os seus diferentes estilos (depois da Melissa ter levado as quatro meninas para um curso de design de calcados).
Atuaram como consultoras da marca, dando dicas e customizando seus modelos.


As meninas que foram escolhidas tinham um estilo diferente uma da outra e tratavam de diferentes temas em suas páginas:
- Marimoon em 2007 recebia cerca de 70 mil acessos mensais, estudava moda em Såo Paulo, e falava de Moda e Estilo em seu fotolog. Tinha cabelos coloridos e estilo alternativo, gostava de rock e publicava fotos diferentes dela mesma.
- Apê recebia cerca 35 mil acessos semanais, morava no RJ e falava sobre seu cotidiano e relacionamentos. Era eclética quanto ao estilo musical.
- Lolly é pernambucana e falava sobre tendências. Gostava de música eletrônica.
- Maluca, natural de SC, escrevia desabafos e declaracoes de amor.


O passaporte chamado "Alegria Fashion" que as quatro blogueiras ganharam, incluiu também uma série de workshops na House of Palomino (make com Theo Carias; stickers com o Carlinhos, da Choque Cultural; novas tecnologias da web com Eduardo Camargo, da Margarida Filmes; estilo com Manu Carvalho e Erika Palomino) e passeios por lugares "legais" da cidade de Såo Paulo, como a Galeria do Rock, 25 de março, CCBB, Fortes Vilaça, Choque Cultural e Oscar Freire.

O mais inteligente da acåo foi que pegando estas quatro meninas formadoras de opiniåo para criar novos modelos e dar dicas do que os jovens destes estilos diferentes gostariam de usar, trouxeram com elas seus leitores e fås como novos(as) consumidores(as). Nos blogs/fotologs os leitores poderiam também comentar para as meninas, o que transformou esses blogs/fotologs pessoais super acessados em canais para ouvir o que o consumidor gostaria de ter na nova colecao da Melissa. Junto com elas a Melissa ganhou quatro "novos sites" com um número de leitores alto onde o consumidor dava sua opiniåo.

T-Mobile

A T-Mobile, uma operadora de telefonia móvel britânica , reuniu 350 dançarinos numa estação de trem de Londres para dançar diversos estilos musicais durante quase 3 minutos. Durante a dança diversas pessoas que passavam por ali se empolgaram e começaram a dançar, fotografar, filmar com o celular e comentar com os amigos, gerando um forte boca-a-boca. A T-Mobile também filmou a ação e disponibilizou o vídeo oficial no seu canal no YouTube. O vídeo obteve mais de 10 milhões de visualizações espontâneas.



http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM



Até aí nada de muito novo, apenas mais uma ação de marketing de guerrilha bem feita. No entanto, a T-Mobile foi além. No seu canal no YouTube, a empresa disponibilizou diversos vídeos de making of do vídeo oficial, de treinamento dos dançarinos, de lições de dança e da reação do público. Ao final de todos os vídeos a empresa assina com o seu logotipo e seu slogan “Life’s for sharing”, reforçando a imagem da marca na mente dos espectadores. E para garantir interações reais a T-Mobile montou áreas públicas de dança em grandes espaços abertos como shoppings centers e parques, onde as pessoas podem aprender a coreografia da música que está tocando ou simplesmente dançar livremente.



http://www.youtube.com/watch?v=lbqY_R-Dago



A ação de marketing digital começou de forma mais direta quando a T-Mobile disponibilizou em seu brand channel no YouTube algumas ferramentas para os usuários interagirem e divulgarem o canal. Em uma delas o usuário seleciona três fotos do rosto de amigos, faz o upload e aparece numa dança onde ainda pode escolher o cenário e o tipo de dança. Ainda existe um espaço só para que sejam postados vídeos enviados por pessoas comuns dançando em lugares inusitados, com opções para visualizar apenas os mais engraçados ou os mais populares.



http://www.youtube.com/watch?v=_OJ3XTRakL0

Google Marketing

A empresa PUBLIWEB, que presta um serviço diferenciado de Acessoria de Imprensa Web (Planejamento Estratégico em Marketing Digital) lançou o livro Google Marketing, que ensina empresários e profissionais a como utilizar a internet para melhor se relacionar com o mercado, posicionar uma marca e aumentar o faturamento de suas empresas.

Primeiramente, foi feito um estudo do público-alvo do livro (empresários, empreendedores, profissionais de marketing de empresas, agências de propaganda e webmasters), e depois estudaram uma maneira de atingir este público. A soluçåo foi divulgar o livro através da Internet e redes sociais, comprovando o conteúdo do livro e o posicionamento da Publiweb, pois ambos acreditam no poder da mídia digital se usada de forma correta.

Para estimular a compra, disponibilizaram os três primeiros capítulos do livro gratuitamente pela Internet. Só no "Baixaki" houve mais de 2.000 downloads em menos de 6 meses.A divulgaçåo foi feita em blogs e fóruns e um hotsite foi criado para o livro também, divulgando as palestras sobre o tema. Estas foram veiuculadas no youtube, outra ferramenta utilizada para a divulgaçåo no meio digital. Também utilizaram a estratégia de links patrocinados e otimizaçåo em sites de buscas para as palavras "livro marketing digital".

O maior sucesso do livro foi conseguir obter um ótimo resultado de vendas divulgando apenas nos meios digitais, comprovando o que o livro afirma. Foi o quarto mais vendido em todo o segmento de marketing em 2008, ao lado de livros como o do Kotler, que é referência em marketing e um livro conhecido e indicado há anos para pessoas e empresas que querem e necessitam estudar mais sobre o assunto.

Pedigree - Adotar e tudo de bom.

Depois do sucesso com a campanha "Cachorro e tudo de bom", a Pedigree lancou uma nova campanha na mesma linha (apelo emocional), visando incentivar a adocao de cachorros e se posicionar ao lado das ONGs, criando um diferencial frente a sua concorrencia. A camanha comecou apenas no site e agora ja possui insercao na televisao. A Pedigree tambem doa parte da verba arrecadada com as vendas de seus produtos para a alimentacao de animais abandonados que esperam adocao em abrigos. Assim, tendem a ganhar mais clientes, pois quem gosta de bicho gosta de ajudar outros e tambem apoia quem ajuda.

A iniciativa "Adotar é tudo de bom" E parte da campanha mundial da marca PEDIGREE que visa diminuir o alto nUmero de caes abandonados por meio da sensibilizacao e motivacao de pessoas para a causa da adocao e por meio do apoio as organizacoes que resgatam e promovem a adoção de caes abandonados.

No mesmo site onde a pessoa pode se cadastrar para adotar um bichinho, tambem pode postar fotos e videos do seu animal de estimacao. E uma boa estrategia para criar um mailing bem direcionado para pessoas que tem ou gostariam de ter cachorros (clientes ou clientes em potencial).

A agencia que planejou a campanha foi a Lew Lara/TBWA e o filme foi feito pela Zepellin Filmes.

Site:
http://www.adotaretudodebom.com.br/

Video da campanha:
http://www.youtube.com/watch?gl=BR&hl=pt&v=3EgmcgE4wVs

Ficha técnica filme "Adotar é tudo de bom":
Direção de Criação: Jaques Lewkowicz, André Laurentino, Manir Fadel e Luciano Lincoln
Atendimento: Fernanda Tedde, Francisco Coutinho, Italo Vetorazzo
Direção de Atendimento: Marcio Oliveira
Produtora de Vídeo: Zeppelin Filmes
Direção de filme: Marcello Lima
Produtora de Áudio: Raw Produtora de Áudio
Locução: Hilton Raw
Produção eletrônica: Kátia Bontempo Leal/Dani Toda/ Cristiane Leopacci
Mídia: Luis Ritton, Solange Dechandt, Rosane Rocha
Planejamento: Sumara Osório, Luis Moreira
Aprovação do cliente: José Carlos Rapacci, Fernando Rodrigues, Cynthia Schoenardie