No Såo Paulo Fashion Week de 2007, A Melissa selecionou as quatro blogueiras mais visitadas do país e criou a campanha Creat Yourself, onde elas comentavam em seus blogs e no nåo mais existente blog da campanha Creat Yourself sobre a acåo da empresa e criaram uma melissa cada uma com os seus diferentes estilos (depois da Melissa ter levado as quatro meninas para um curso de design de calcados).
Atuaram como consultoras da marca, dando dicas e customizando seus modelos.
As meninas que foram escolhidas tinham um estilo diferente uma da outra e tratavam de diferentes temas em suas páginas:
- Marimoon em 2007 recebia cerca de 70 mil acessos mensais, estudava moda em Såo Paulo, e falava de Moda e Estilo em seu fotolog. Tinha cabelos coloridos e estilo alternativo, gostava de rock e publicava fotos diferentes dela mesma.
- Apê recebia cerca 35 mil acessos semanais, morava no RJ e falava sobre seu cotidiano e relacionamentos. Era eclética quanto ao estilo musical.
- Lolly é pernambucana e falava sobre tendências. Gostava de música eletrônica.
- Maluca, natural de SC, escrevia desabafos e declaracoes de amor.
O passaporte chamado "Alegria Fashion" que as quatro blogueiras ganharam, incluiu também uma série de workshops na House of Palomino (make com Theo Carias; stickers com o Carlinhos, da Choque Cultural; novas tecnologias da web com Eduardo Camargo, da Margarida Filmes; estilo com Manu Carvalho e Erika Palomino) e passeios por lugares "legais" da cidade de Såo Paulo, como a Galeria do Rock, 25 de março, CCBB, Fortes Vilaça, Choque Cultural e Oscar Freire.
O mais inteligente da acåo foi que pegando estas quatro meninas formadoras de opiniåo para criar novos modelos e dar dicas do que os jovens destes estilos diferentes gostariam de usar, trouxeram com elas seus leitores e fås como novos(as) consumidores(as). Nos blogs/fotologs os leitores poderiam também comentar para as meninas, o que transformou esses blogs/fotologs pessoais super acessados em canais para ouvir o que o consumidor gostaria de ter na nova colecao da Melissa. Junto com elas a Melissa ganhou quatro "novos sites" com um número de leitores alto onde o consumidor dava sua opiniåo.
sexta-feira, 8 de maio de 2009
T-Mobile
A T-Mobile, uma operadora de telefonia móvel britânica , reuniu 350 dançarinos numa estação de trem de Londres para dançar diversos estilos musicais durante quase 3 minutos. Durante a dança diversas pessoas que passavam por ali se empolgaram e começaram a dançar, fotografar, filmar com o celular e comentar com os amigos, gerando um forte boca-a-boca. A T-Mobile também filmou a ação e disponibilizou o vídeo oficial no seu canal no YouTube. O vídeo obteve mais de 10 milhões de visualizações espontâneas.
http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM
Até aí nada de muito novo, apenas mais uma ação de marketing de guerrilha bem feita. No entanto, a T-Mobile foi além. No seu canal no YouTube, a empresa disponibilizou diversos vídeos de making of do vídeo oficial, de treinamento dos dançarinos, de lições de dança e da reação do público. Ao final de todos os vídeos a empresa assina com o seu logotipo e seu slogan “Life’s for sharing”, reforçando a imagem da marca na mente dos espectadores. E para garantir interações reais a T-Mobile montou áreas públicas de dança em grandes espaços abertos como shoppings centers e parques, onde as pessoas podem aprender a coreografia da música que está tocando ou simplesmente dançar livremente.
http://www.youtube.com/watch?v=lbqY_R-Dago
A ação de marketing digital começou de forma mais direta quando a T-Mobile disponibilizou em seu brand channel no YouTube algumas ferramentas para os usuários interagirem e divulgarem o canal. Em uma delas o usuário seleciona três fotos do rosto de amigos, faz o upload e aparece numa dança onde ainda pode escolher o cenário e o tipo de dança. Ainda existe um espaço só para que sejam postados vídeos enviados por pessoas comuns dançando em lugares inusitados, com opções para visualizar apenas os mais engraçados ou os mais populares.
http://www.youtube.com/watch?v=_OJ3XTRakL0
http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM
Até aí nada de muito novo, apenas mais uma ação de marketing de guerrilha bem feita. No entanto, a T-Mobile foi além. No seu canal no YouTube, a empresa disponibilizou diversos vídeos de making of do vídeo oficial, de treinamento dos dançarinos, de lições de dança e da reação do público. Ao final de todos os vídeos a empresa assina com o seu logotipo e seu slogan “Life’s for sharing”, reforçando a imagem da marca na mente dos espectadores. E para garantir interações reais a T-Mobile montou áreas públicas de dança em grandes espaços abertos como shoppings centers e parques, onde as pessoas podem aprender a coreografia da música que está tocando ou simplesmente dançar livremente.
http://www.youtube.com/watch?v=lbqY_R-Dago
A ação de marketing digital começou de forma mais direta quando a T-Mobile disponibilizou em seu brand channel no YouTube algumas ferramentas para os usuários interagirem e divulgarem o canal. Em uma delas o usuário seleciona três fotos do rosto de amigos, faz o upload e aparece numa dança onde ainda pode escolher o cenário e o tipo de dança. Ainda existe um espaço só para que sejam postados vídeos enviados por pessoas comuns dançando em lugares inusitados, com opções para visualizar apenas os mais engraçados ou os mais populares.
http://www.youtube.com/watch?v=_OJ3XTRakL0
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